In meno di un mese, Google ha rilasciato un aggiornamento antispam, un core update e corretto un bug che gonfiava i dati di Search Console. Se hai un sito web e lo usi per trovare clienti, vale la pena capire cosa è successo, non nei dettagli tecnici, ma nelle conseguenze pratiche.
Indice dei contenuti
Un mese di aggiornamenti, in breve
Il 24 marzo Google ha completato in sole 24 ore un aggiornamento antispam, tempi record per questo tipo di intervento. Lo scopo era rimuovere dalle prime posizioni di ricerca i siti che usano tecniche di manipolazione per posizionarsi, indipendentemente dalla qualità dei contenuti.
Se il tuo sito non usa trucchi per scalare Google, questo aggiornamento probabilmente non ti ha toccato. In alcuni casi, anzi, chi lavora bene ha guadagnato posizioni perché i concorrenti “furbi” sono stati rimossi.
Due giorni dopo è partito il core update di marzo 2026, completato in 12 giorni. I core update sono gli aggiornamenti più importanti: ridistribuiscono la visibilità su scala globale, premiando i contenuti di qualità e penalizzando chi negli ultimi mesi ha fatto il minimo indispensabile. Se hai visto un calo nel traffico organico in questo periodo, potrebbe essere legato a questo aggiornamento.
C’è poi una cosa da sapere per evitare inutili allarmismi: Google ha annunciato che dal 13 maggio 2025 un bug nei propri sistemi ha fatto sembrare le impressioni in Search Console più alte del reale. Nelle prossime settimane i dati verranno corretti, e vedrai probabilmente un calo nelle impressioni. Non è un problema del tuo sito, è solo Google che aggiusta i numeri. I clic e il traffico effettivo non sono stati alterati.
Il contenuto che non aggiunge nulla verrà penalizzato
Questa è la parte più importante, e riguarda chiunque pubblichi contenuti online, sia che si tratti di un blog aziendale, di pagine di servizio o di schede prodotto.
Google ha aggiornato le sue linee guida interne per chi valuta la qualità dei siti, e il cambiamento è netto: non basta più che un contenuto sia “completo” o “meglio di quello del concorrente”. Ora conta se aggiunge qualcosa di realmente utile per chi legge, oppure esiste solo per posizionarsi.
La nuova formulazione è diretta: una pagina creata principalmente a beneficio di chi la pubblica, come per esempio per guadagnare soldi, senza un reale vantaggio per l’utente, merita la valutazione più bassa. In parallelo, i contenuti copiati, generati in modo automatico o semplicemente privi di originalità vengono esplicitamente citati come esempio di qualità insufficiente.
Tradotto: pubblicare articoli fatti con l’AI senza revisione, o riscrivere gli stessi contenuti già presenti ovunque sul web, è una strategia che si sta chiudendo. Non domani, ma il percorso è chiaro.
Cosa significa in pratica? Che un articolo del tuo blog che spiega davvero come funziona un processo nel tuo settore, attraverso dettagli che solo tu puoi dare perché li conosci dall’interno, vale molto di più di dieci articoli generici scritti seguendo quello che fa la concorrenza.
L’AI Mode cambia come le persone visitano i siti
Google sta spingendo sempre di più verso un’esperienza di ricerca che mantiene gli utenti all’interno dei propri prodotti. L’ultimo esempio concreto è una novità nell’AI Mode di Chrome: quando un utente fa clic su un link dai risultati generati dall’AI, il sito si apre in una visualizzazione a schermo diviso, affiancato alla conversazione con Google.
Questo ha due conseguenze dirette. La prima: l’utente rimane in contatto con Google anche mentre visita il tuo sito, il che rende più facile tornare indietro senza completare un’azione (una richiesta di contatto, un acquisto, una prenotazione). La seconda: Google personalizza sempre di più i risultati in base alla storia dell’utente, se ha già interagito con il tuo brand, è più probabile che ti riveda. Se invece l’utente è nuovo e ha una storia con un tuo concorrente, intercettarlo organicamente diventa più difficile.
Non è uno scenario catastrofico, ma è un motivo in più per lavorare sulla riconoscibilità del tuo brand, non solo sul posizionamento di singole parole chiave.
Cosa fare se gestisci un’agenzia o un’impresa
Google da anni parla di quattro segnali per valutare la qualità di un sito: esperienza diretta sull’argomento, competenza riconoscibile, autorevolezza nel settore, affidabilità percepita. Non sono concetti astratti. Significa che chi legge una tua pagina dovrebbe capire immediatamente perché sei la persona o l’azienda giusta per quel problema e non perché l’hai scritto tu, ma perché lo dimostri con esempi concreti, casi reali, dati verificabili.
Se gestisci un’agenzia di comunicazione, vale la pena fare una verifica su cosa stai producendo per i tuoi clienti. I contenuti che pubblichi hanno una voce riconoscibile? Raccontano qualcosa che non si trova già su altri cento siti? Se la risposta onesta è “più o meno no”, è il momento giusto per cambiare approccio, prima che lo faccia Google al posto tuo.
Se sei un imprenditore con un sito che deve generare contatti o vendite, la domanda è più semplice: il tuo sito spiega davvero quello che fai, con prove concrete, o si limita a descrivere servizi in modo generico?
Un’ultima cosa: il bug sulle impressioni di Search Console potrebbe creare confusione nelle prossime settimane. Prima di trarre conclusioni su cali di traffico o visibilità, vale la pena aspettare che i dati si stabilizzino e guardare i clic, non le impressioni come metrica principale.
Se vuoi capire come questi aggiornamenti stanno impattando la visibilità del tuo sito, o se hai dubbi su cosa stia funzionando e cosa no, puoi richiedere un’analisi preliminare gratuita su galtarossa.net. Nessun impegno: in 24 ore ricevi una valutazione concreta della situazione attuale.
